Quem não arrisca não petisca

Os gurus do marketing e da comunicação afirmam que a publicidade iniciou uma derrapagem desde há alguns anos, agora o importante são as ideias inovadoras, boas histórias, formas criativas únicas de chamar à atenção do consumidor.
Concordo, mas porque será que as empresas continuam a apostar a maior percentagem do seu budget em publicidade em vez de apostar na inovação?
Precisa-se quem arrisque!